Facebook, c’est pour les vieux. » « Plus personne n’y va. » « C’est un réseau social en déclin.
Si vous évoluez dans le monde de l’entrepreneuriat en France, vous avez forcément entendu ces phrases. Pourtant, derrière ces clichés persistants, la réalité chiffrée raconte une toute autre histoire. Alors que beaucoup de petites entreprises hésitent à maintenir leur présence sur le réseau de Mark Zuckerberg, il est temps de faire le point : Facebook est-il un terrain abandonné ou une opportunité sous-estimée ?
Les chiffres qui bousculent les idées reçues
Contrairement aux idées reçues, Facebook n’est pas seulement « encore en vie », il domine. Selon les dernières données du BDM pour 2026, Facebook reste le réseau social N°1 en France, utilisé par 70,2 % des internautes.
Si le réseau était réellement devenu une ville fantôme, comment expliquer la santé de fer du groupe Meta ? Sur l’année 2025, le chiffre d’affaires du groupe (incluant Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp) a atteint 200,9 milliards de dollars, pour un bénéfice net de plus de 60 milliards.
Le constat est simple : Si les entreprises continuent d’y investir des milliards en budget publicitaire, c’est parce que le retour sur investissement (ROI) est toujours là.
Pourquoi un tel décalage de perception ?
En France, nous avons tendance à privilégier la « nouveauté ». TikTok et Instagram attirent tous les regards des créateurs de contenus. Pourtant, à l’international, Facebook conserve une image d’outil de communication indispensable et robuste.
Pour une PME ou un entrepreneur, l’analyse ne doit pas se faire sur ce qui est « tendance », mais sur la présence de sa cible. Facebook reste le lieu privilégié des particuliers (B2C) et d’une audience disposant d’un pouvoir d’achat solide (les 30-65 ans et plus).
Comment savoir si vous devez rester sur Facebook ?
Avant de fermer votre page pour migrer vers un réseau plus « jeune », posez-vous ces trois questions :
- Où est mon audience ? Si vos clients sont des particuliers, il y a de fortes chances qu’ils consultent Facebook quotidiennement, ne serait-ce que pour suivre l’actualité locale ou des groupes d’intérêt.
- Ma visibilité locale est-elle importante ? Facebook reste imbattable pour la gestion des avis clients et la communication de proximité.
- Suis-je prêt à utiliser les nouveaux outils ? Le Facebook de 2026 n’est plus celui de 2015. Aujourd’hui, l’algorithme privilégie les Reels, les Groupes et les interactions directes via Messenger.
En conclusion : Analysez avant de trancher
Ne quittez pas un réseau par simple mimétisme. Si vous naviguez sur Facebook aujourd’hui, vous constaterez que la publicité y est omniprésente. C’est la preuve irréfutable que le marché y est encore extrêmement actif. Avant de pivoter, analysez vos statistiques et testez de nouveaux formats.
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Jacky Lacherest Formateur et Coach en Visibilité Digitale
Sources BDM : https://www.blogdumoderateur.com/internet-reseaux-sociaux-france-chiffres-2026/
